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Apoyo a la internacionalización de las empresas a través de Extenda y el Marketing Digital

El delegado de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, Manuel Carmona, ha inaugurado esta pasada semana, en la Confederación de Empresarios de Córdoba, una jornada sobre Marketing Digital y Branding Internacional organizadas por Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de Conocimiento, Investigación y Universidad, y CECO. El objetivo de esta jornada es concienciar a las empresas acerca de la importancia que tiene para su desarrollo internacional el poder contar con un buen plan de Marketing Digital y una adecuada Estrategia de Posicionamiento de Marca.
Carmona ha explicado al final de la jornada, “aquellas empresas que lo deseen podrán mantener una reunión individualizada con los técnicos de Extenda para conocer más detalles acerca de los programas de apoyo que ofrece esta entidad en estos ámbitos, entre ellos el Programa de Plan de Marketing Digital Internacional y el Programa de Posicionamiento y Estrategia de Marca para la Internacionalización”. El responsable territorial ha destacado que hay unas 60 empresas inscritas, de las cuales 37 son cordobesas, 17 sevillanas, cinco de Jaén y cinco de Málaga, y más de la mitad han solicitado mantener reuniones posteriormente con los técnicos de Extenda.
Por su parte los responsables de CECO han manifestado que “desde las empresas, que son las que realmente exportan los productos y servicios de nuestra tierra, continuamos con en ese esfuerzo de adaptación a los nuevos parámetros económicos donde la innovación, la digita-lización, y la internacionalización, son esenciales. La internacionalización es uno de esos campos en los que resulta más adecuado y eficaz el trabajo conjunto y coordinado entre la Adminis-tración y las organizaciones empresariales”.

Programa de Plan de Marketing Digital Internacional
Este servicio se encuentra dentro la cartera de servicios de Consultoría que ofrece Ex-tenda como apoyo a la internacionalización, y tiene el objetivo de dotar a las empresas andalu-zas de un plan de marketing digital internacional, que sirva de base para desarrollar de forma planificada y estratégica acciones de promoción y comercialización online a nivel internacional que reviertan de forma positiva en su negocio.
El programa permite a las firmas adquirir los conocimientos necesarios para desarrollar una estrategia digital internacional completa. Así, dentro del plan se definen aspectos como la identificación del mercado digital potencial; los objetivos, estrategias y acciones de marketing recomendadas; una hoja de ruta para implementar las acciones; la financiación necesaria y todas las ayudas existentes para poder llevarlo a cabo.
La primera fase del programa parte de un análisis de la situación actual de la empresa y sus recursos. A partir de ahí se plantean objetivos, estrategias y acciones concretas de marketing digital recomendados para la situación particular de cada empresa, así como la planificación en un horizonte temporal de doce meses para dichas acciones y su presupuesto estimado.

Programa de Posicionamiento y Estrategia de Marca para la Internacionalización
El objetivo del mismo es apoyar a las empresas andaluzas a adaptar y fortalecer su ima-gen de marca para competir con éxito y consolidar su posicionamiento en los mercados interna-cionales. Partiendo del análisis del plan de acción internacional de la empresa andaluza y a la vista de su proyecto de internacionalización, se auditará y valorará el estado de la imagen de la empresa andaluza frente a su expansión internacional. Posteriormente, se le ayudará a definir la estrategia de identidad y posicionamiento que haga posible que su marca/producto/servicio me-jore su posición competitiva y se consolide como una opción de compra, de valor agregado, para nuevos consumidores en sus mercados objetivo.
El asesoramiento, de carácter individualizado y adaptado a las necesidades particulares de cada firma, se enfocará en una categoría o familia de productos y a un país de destino, y se realiza en tres fases.
Estos dos programas vienen a sumarse a otros servicios que presta Extenda en el área de Consultoría para apoyar la internacionalización de las empresas andaluzas, como `Extenda-Proyectos Individuales de la Red Exterior´, o ‘Extenda-Asesoramiento y Acceso a Financiación para la Internacionalización’, entre otros.